| 2019年9月26日，张献光先生接受了央视《见证华商》栏目的独家专访。《见证华商》栏目致力于打造中国最权威，最公信力的企业家对话访谈，栏目是由著名央视主持人担纲，通过对话企业奋斗历程，产品制作工艺等多种话题与消费者一起分享不为人知的企业品牌魅力以及产品在行业中的优势，让消费者了解企业内涵、理念、文化、最终让企业品牌形象和产品深入人心。与往期有所不同的是，此次专访张献光先生是作为品牌管理和知产服务专家为企业家们解读企业发展中的困惑。  此次访谈中，张献光业品牌管理分享了自己的观点。他认为随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的“金钥匙”、“通行证”，只有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中取得主动权。
张献光先生又与主持人高鹏讨论了品牌发展不顺畅的普遍原因。张献光先生表示：首先是中小企业的老板的眼界问题，很多认为大企业才需要品牌，企业是这是错误的认识，大企业需要品牌，小企业更需要品牌；其次才是企业实力的问题，很多企业受资金所限制，没有实力去在品牌上做大规模的投入，始终难以跳出价格战的泥沼；再次，很多企业没有品牌经营管理人才，有的企业也是兼职，工欲善其事必先利器。
在专访接近尾声时，张献光先生和屏幕前的观众朋友及观看节目的企业家分享了企业快速且低成本的建立品牌、扩大品牌知名度的小技巧。张献光先生给了三点小建议并一一作出解释。首先，企业家要思考会把口袋里的钱掏给你的人，心里究竟在想什么？要什么?这是要进行市场细分，寻找属于自己的目标消费族群。其次，怎么把这个美好的关系保持下去？企业要增强消费者的体验感，建立与消费者的情感链接。再次我们给他们怎样的故事让他们“心甘情愿”的消费？这时企业就要打造属于自己的品牌，设立符合品牌的个性、定义等。 |
